蘋果iPad Pro 新廣告得罪創意業界，發生什麼問題了？
上周蘋果（Apple）發布了全新的iPad Pro，
以搭載M4晶片及歷代最纖薄作為亮點，同時推出了全新的廣告，怎料推出不久便已引發了嘲笑甚至反感
影片名為《Crush！》
蘋果現任執行長Tim Cook最初在X（前稱Twitter）上發布時指出，
大家可以想像利用它來創造的所有東西。
強大的功能可以用來觀看電視節目和電影、收聽或創作音樂，玩遊戲、閱讀、拍照、製作影片等等，
並且最為纖薄的外型本應讓用家愛不釋手，可惜一個廣告，短短的1分鐘「摧毁了一切」。
在影片中可以見到人類近代用來進行創作的工具，
包括鋼琴、唱片播放機、樂器、書籍、電視、油漆、結他、相機、打字機甚至街機遊戲機，
被工業液壓機緩緩地壓下，最後炸裂成粉末，被壓縮成為了iPad Pro
蘋果失策
該廣告遭到了演員、電影製片人和藝術家等創意界人士的猛烈抨擊，
譴責這則廣告，喪失了作品的豐富性和深度。 面對與日俱增的批評，
蘋果不得不罕見地公開道歉，承認廣告與公司號稱賦能創造力的使命背道而馳。
這一事件警示我們，保護人類獨創性與藝術，必須優先於科技。
廣告下架
蘋果行銷傳播副總裁邁倫（Tor Myhren）9日向美國雜誌《廣告時代》（Ad Age）聲明解釋，
廣告所要表達的是想要展現創意是如何被壓縮進一個iPad裡，
「我們的目標是永遠讚揚用戶利用iPad表達自己，以及將想法化為現實的所有方式」，
但「在這段影片中並未達成目的，我們很抱歉」
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